教学目的和要求
本课程的教学目的是学生了解品牌及品牌设计的基本内涵,充分认识品牌设计的作用,熟悉品牌整体视觉形象相关要素(如品牌识别、包装、广告及视觉环境等)的设计,并能够充分将上述要素进行整体设计。
教学内容
第一章、关于品牌
教学目的与要求:通过教学,使学生了解品牌的历史及其发展,品牌的基本内涵及其价值所在。
教学重点:品牌的历史及其发展,品牌的基本内涵及其价值所在。
教学难点:品牌的历史及其发展,品牌的基本内涵及其价值所在。
教学内容:第一节品牌不是什么?
第二节品牌与CIS的关系
(1)CIS是什么?(2)品牌创建的工具(包括CIS)
第三节品牌与营销的关系
(1)营销是什么?(2)品牌是什么
第二章、关于品牌设计
教学目的和要求:通过教学,使学生了解品牌设计的基本内涵及其价值,熟悉品牌的沟通工具,理解品牌设计的起点所在。
教学重点:品牌设计的基本内涵及其价值
教学难点:品牌设计的基本内涵及其价值
教学内容:第一节品牌设计的内涵
第二节品牌价值系统
第三节品牌沟通工具(形象设计部分)
(1)识别设计、(2)产品设计、(3)包装设计、(4)广告设计、(5)展示设计、(6)网站设计
第四节品牌设计的起点
第三章、品牌整体视觉形象的设计
教学目的和要求:通过教学,是学生了解品牌整体视觉形象的设计要素及所包含的主要内容,熟悉品牌整体视觉形象各要素的设计原理与方法,并能充分运用上述要素进行品牌视觉形象的整体设计。
教学重点:品牌整体视觉形象各要素的设计原理与方法
教学难点:品牌整体视觉形象各要素的设计原理与方法
教学内容:第一节品牌识别设计
(1)品牌命名、(2)品牌标识设计 、(3)品牌标识延伸设计(名片、标签等)
第二节品牌包装设计
(1)包装定位、(2)实验性包装设计(材料、质感、形态等)
第三节品牌广告设计
(1)广告定位、(2)广告创意与设计
第四节品牌视觉环境设计
(1)品牌展示空间设计、(2)品牌陈列设计
第四章 、实践教学环节
教学目的和要求:通过教学,是学生能够独立完成品牌整体视觉形象的设计
教学重点:品牌整体视觉形象的设计
教学难点:品牌整体视觉形象的设计
教学内容:第一节品牌市场调研与分析
第二节品牌视觉形象的设计
(1)品牌识别设计、(2)品牌包装设计、(3)品牌广告设计、(4)品牌视觉环境设计
主要参考书目
推荐教材:《品牌学-中国品牌实战原理》陈放 著
《亚博体育》丁嘉明著
《亚博体育》郭湘黔著
参考书:《强势品牌创建与发展》王元勇著
《亚博体育》马修·赫利 著